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比植入更深入漫游超人助力唐探2登顶春节档票房冠军

2018-12-11 12:29:01

2018年狗年的电影春节档,再一次向世界证明:中国电影市场绝对潜力巨大,2月单月票房超过百亿,同比去年增长超过65%。

其中《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》)更是上映七天票房就直破20亿,刷新了此前《战狼2》8天破20亿的成绩,缔造中国影史新纪录。

随后票房更是轻松突破31亿,跻身国产电影票房前三。

《唐探2》的高票房其实并非意外惊喜,坐拥天时地利人和,杀出重围领跑春节档,是多方合力推动的结果。

优质内容立身,强大出品加持 《唐探》在豆瓣和猫眼的评分分别达到了7.1和9.2,不仅是春节档影片的票房冠军,更是口碑领跑者。

看来影迷对于“喜剧+推理”的影片形式十分买账,这得归功于主创团队精心打磨的剧本,和演员出色的演技发挥。

除了影片本身的高品质,《唐探2》强大的出品方也在为票房冠军的诞生铺路。

作为《唐探2》的主要出品方,万达影视自然对《唐探2》青睐有加,大力宣传。

给力的排片量和扎实的上座率相辅相成,成就了《唐探2》的高票房。

品牌植入有道,联合营销爆发 此次《唐探2》官方公布的植入品牌共有8个,电影宣传期更是联合1000+品牌做联合宣传,可以说“唐探IP”已经成为品牌主们都十分看中的“香饽饽”。

如何在众多植入品牌中脱颖而出?成了品牌面临的新问题。

而此次植入《唐探2》的全球漫游随身WiFi品牌——漫游超人,可以堪称玩转电影娱乐营销的典范。

大屏幕内外强结合 和其他大部分合作品牌不同,漫游超人除了在电影中进行品牌植入外,早在电影拍摄期间,就成为了《唐探2》剧组在纽约的独家指定出境WiFi通讯服务商,从电影拍摄阶段就与电影紧密结合。

也难怪在《唐探2》首映礼上,导演陈思诚对漫游超人赞不绝口,对漫游超人在纽约为剧组提供的WiFi服务连连道谢。

回归到影片植入来看,和神州租车一样,漫游超人的品牌植入与电影内容结合紧密,丝毫不显突兀。

出境随身WiFi的产品属性,与《唐探2》以纽约作为背景城市的设定不谋而合,刘昊然饰演的主角秦风在影片开头降落纽约,手握漫游超人产品,通过随身WiFi查看侦探排行榜,让影迷在看电影的同时潜移默化地接受品牌信息:“出国上网,租漫游超人”。

电影宣传期互相配合 春节档票房竞争激烈,硝烟早在春节档前夕的宣传期就开始弥漫,几部电影各显神通,都想在前期宣传上玩出花样,抢占先机。

漫游超人配合《唐探2》的宣传期,大玩粉丝营销。

将重返电影


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